Snapchat, Aylık 800 Milyon Aktif Kullanıcıya Ulaştı

136 Okunma — 11 Şubat 2024 12:16

admin

Dün şirket hisselerinin düşmesine neden olan pek de iyi olmayan 4. çeyrek kazanç raporunun ardından, Snap bugün bazı iyi haberler açıkladı; aylık aktif kullanıcı sayısı geçen yıl Şubat ayında bildirdiği 750 milyon MAU’dan 800 milyona yükseldi.

Genel rakamlar açısından iyi, ancak Snap’in tam olarak nasıl büyüdüğü konusunda da söylenecek çok şey var. Ama buna geleceğiz.

Snap’e göre:

“Snapchat’in aylık 800 milyon aktif kullanıcıyı aştığını paylaşmaktan heyecan duyuyoruz! En başından beri Snapchat, topluluğumuzun arkadaşları ve aileleriyle iletişim kurması, kendilerini ifade etmesi ve birlikte eğlenmesi için sosyal medyaya bir alternatif olarak inşa edildi. Yıllar boyunca, topluluğumuz için doğru olanı yapmaya öncelik verdik ve değerlerimize sadık kaldık. Snapchatter’ların neredeyse hiç tanımadıkları insanlardan oluşan kitlesel ağlar kurmak yerine, arkadaşları ve aileleriyle bağlantılarını geliştirmelerine yardımcı olmaya odaklanmaya devam ettik. Ve bu bağlantıların insanları daha mutlu ettiği görüldü – Snapchatter’lar Snapchatter olmayanlara kıyasla arkadaşlıklarının ve aile ilişkilerinin kalitesinden daha fazla memnuniyet duyduklarını bildiriyor ve Snapchatter’ların %90’ından fazlası hizmetimizi kullanırken kendilerini rahat, mutlu ve bağlı hissettiklerini söylüyor.”

Snap şimdi bu “sosyal medyanın panzehiri” söylemini, kendisini diğer sosyal uygulamalardan farklılaştırmaya çalıştığı yeni bir reklam kampanyasında öne çıkarıyor. Daha geniş çevrimiçi paylaşım eğilimlerinin özel mesajlaşmaya yönelmesiyle birlikte Snap, yeni fırsatlardan yararlanmak için iyi bir konumda gibi görünse de gerçek büyümesi Snap’in umduğu kadar faydalı olmadı.

Çünkü Snapchat 12 ay içinde 50 milyon kullanıcı daha kazanmış olsa da, bu büyümenin neredeyse tamamı Kuzey Amerika ve AB’deki ana gelir pazarlarının dışından geldi.

Snap’in günlük aktif kullanıcı grafiğinden de görebileceğiniz gibi, Snap Kuzey Amerika ve Avrupa’da çok az yeni kullanıcı ekliyor, ancak “Dünyanın Geri Kalanı” grafiğinde çok daha fazla kullanıcı ekledi ve bu da esas olarak Hindistan’daki büyümesinden kaynaklandı.

Snap, gelecekteki fırsatlarını genişletmek için ikinci segmentte büyümeye öncelik verdiğini söylüyor. Ancak sorun şu ki, Hindistan gibi gelişmekte olan pazarlar, daha az reklamveren ve daha düşük genel uygulama içi harcama nedeniyle şirket için çok daha az gelir yaratıyor.

Bu durum Snap’in büyüme grafiklerinin daha iyi görünmesini sağlasa da, Snap dün yaptığı kazanç çağrısında artık odağını Avrupa ve Kuzey Amerika’ya kaydıracağını açıkladı.

“Dünyanın geri kalanında topluluk büyümesi için uzun vadede önemli bir potansiyel görsek de, odağımızı daha çok Kuzey Amerika ve Avrupa gibi daha olgun coğrafyalarımızdaki topluluk büyümesine kaydırıyoruz. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Hindistan da dahil olmak üzere gelişmekte olan büyük pazarlarda Android performansına odaklanarak DAU’da önemli bir büyüme sağladık. Kuzey Amerika ve Avrupa’daki topluluğumuz için ürün deneyimini geliştirmeye yönelik yatırımlarımızı artırırken APAC bölgesindeki ivmemizi geliştirmeye devam edeceğiz.”

Dolayısıyla, Snap’in daha fazla kullanıcı eklemesi olumlu bir duyuru olsa da, Snap’in kendisi, kitle büyümesinin genel iş başarısını artırma açısından biraz yanıltıcı olduğunu kabul ediyor.

Ve gerçekten de, bu gibi genel rakamlar yalnızca fırsat göstergeleridir; bundan yararlanmak ve bunu daha geniş bir başarıya dönüştürmek işletmeye bağlıdır. Bireysel markalar için kitle büyümesinin önemi, hedef pazarınızın uygulamada aktif olduğunu gösterebilmesidir, ancak bu kendi analiz ve araştırmanıza ve özel pazarlama odağınızın tam olarak nerede olması gerektiğini anlamanıza bağlıdır.

Esasen, Snap’in bir yıl içinde 50 milyon kullanıcı daha eklemesi, daha geniş eğilimler açısından olumlu bir gelişme, ancak doğrudan fayda açısından çok fazla değil. Ve Snap’in değişen odağı göz önüne alındığında, gelir potansiyelini en üst düzeye çıkarmaya çalıştığı için bu büyüme önümüzdeki yıl yavaşlayabilir.

ETİKETLER